Las sociedades desarrolladas han incrementado progresivamente las actividades relacionadas con la cultura, ampliando la capacidad de consumo de bienes y servicios culturales y de naturaleza. Esta creciente necesidad social no siempre se ha visto compensada por el desarrollo de proyectos culturales orien­tados de manera integral hacia las actuales condiciones sociales y económicas.

El Patrimonio Cultural y Natural analizado desde sus diferentes perspectivas (ar­tís­tica, histórica, medioambiental, pública y privada) padece la escasez de ges­to­res cuali­fica­dos de los recursos culturales, capaces de respetar, realzar y con­­servar sus carac­te­rís­ti­cas de identidad y, al mismo tiempo, de dotarlos de las condiciones económicas de desa­rrollo y rentabilidad suficientes para garan­ti­zar su continuidad.

El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, consciente de este problema, pretende me­diante el presente programa formar profesionales dentro del ámbito público y pri­va­do que orienten su actividad hacia la gestión y dirección de este tipo de pro­yec­tos. El Mas­­ter se centra en aquellos aspectos que supongan la utilización de re­cursos patri­mo­nia­les, principalmente en los ámbitos histórico-artístico y natural, con­si­de­ran­do tam­bién que uno de los principales medios de rentabilizar de forma sos­tenible el pa­tri­mo­nio es uti­li­zarlo como recurso de proyectos turísticos inte­grales.