Módulo I: Fundamentos conceptuales de la comunicación estratégica

• La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
• Los elementos básicos de una campaña de comunicación
• Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica

Módulo I: 5 créditos 

Módulo II: Métodos de investigación

• Análisis del contexto social e informativo
• Diseño y análisis de encuestas
• Grupos cualitatitivos
• Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento
• Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre casos de investigación de la comunicación

Módulo II: 4 Créditos

Módulo III: La comunicación política en las campañas electorales  

• Marcos de competición y escenarios electorales
• Elecciones y campañas en América Latina
• Estrategias de comunicación positiva y negativa
• Estrategias de comunicación audiovisual
• Temas e imágenes en la comunicación de campaña
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña

Módulo II: 4 Créditos

Módulo: IV: Planificación de la comunicación

• Definición y planificación de estrategias y campañas
• Perfil y funciones del director de comunicación
• Organización del departamento de comunicación
• Organización de un equipo de campaña
• Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios
• La comunicación interna en la organización
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación

Módulo III: 8 créditos

Módulo V: Gestión de la comunicación

• Calidad en la puesta en marcha de las acciones de comunicación
• Herramientas para la gestión de la comunicación.
• Relaciones con los medios de comunicación.
• Relaciones institucionales
• Marketing directo, patrocinios y publicidad
• Protocolo y organización de eventos
• Internet y nuevas tecnologías en la comunicación política e institucional
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre buenas prácticas en la gestión de la comunicación

Módulo IV: 8 créditos

Módulo VI: Comunicación de crisis

• Elaboración de planes estratégicos
• Anticipación y detección de crisis
• Liderazgo y crisis
• Qué hacer y qué no hacer durante una crisis
• Diseño de un manual de actuación de crisis
• Evaluación de daños
  
  - Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación de crisis

Módulo V: 5 créditos

Módulo VII: Trabajo final

La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación:

• El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales;
• El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución, de acuerdo a los diseños realizados en el Laboratorio INGENIO, o
• Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional.

Módulo VI: 15 créditos

Debates y encuentros con profesionales de la comunicación. El Master ofrece la posibilidad de debatir con profesionales de la comunicación política e institucional españoles y extranjeros tales como directores de comunicación de instituciones relevantes, directores de campañas recientes en Europa y América Latina, portavoces y encargados de comunicación de partidos políticos, analistas políticos y periodistas, en encuentros que complementarán los conceptos adquiridos en las clases teóricas.

Talleres prácticos:

• Elaboración y transmisión de discursos
• Formación de portavoces
• Técnicas para una presentación eficaz
• Estrategias y técnicas de debate
• Técnicas de argumentación
• Preparación y ejecución de entrevistas.